U leto 2021. kada je nezadovoljstvo građana zbog projekta Jadar počelo da se preliva i na ulice, rudarska kompanija Rio Tinto odlučila je da angažuje čoveka koji je godinama oblikovao političke poruke Aleksandra Vučića. Njegovo ime je Asaf Eisin – izraelski propagandni stručnjak i dugogodišnji Vučićev savetnik, koga predsednik javno naziva „prijateljem“, piše BIRN.
Rasprodaja Srbije: Vučićev prijatelj iz Izreala pomogao Rio Tintu da popravi imidž
Objavljeno 21/10/2025
Asaf Eisin, izraelski politički propagandista koji sa Aleksandrom Vučićem sarađuje više od dve decenije i kog Vučić naziva „prijateljem“, radio je na strateškoj medijskoj kampanji za Rio Tinto u jeku najvećih protesta protiv projekta Jadar 2021. godine, uprkos tome što je interni izveštaj kompanije kao potencijalni problem za angažovanje Izraelca naveo upravo njegovu bliskost sa Vučićem, otkriva BIRN.
Eisin je u političkom životu Srbije prisutan više od dve decenije. „Eisin je moj prijatelj skoro deceniju“, rekao je Vučić još 2012. godine, tada kao zamenik predsednika SNS-a. „Pomagao mi je tada (izbori u Beogradu 2004. godine), pomaže nam sada i uvek će nam pomagati“, izjavio je Vučić, tada zamenik predsednika SNS-a Tomislava Nikolića.
Eisinov rad pokazao se plodotvornim za SNS jer je te 2012. stranka osvojila najviše glasova na parlamentarnim izborima i preuzela vlast koju drži već 13 godina.
Kada su se u avgustu 2021. godine planovi Rio Tinta za kopanje litijuma ubrzali, a javno nezadovoljstvo počelo da raste, Rio Sava, srpska podružnica Rio Tinta, se obratila Eisinovoj firmi „ESBR Consulting“ iz Izraela, saznaje BIRN.
Ugovor, potpisan na šest meseci – od 17. avgusta 2021. do 17. januara 2022. – predviđao je fiksni honorar od 310.000 evra, dok bi troškovi promotivnih materijala za kampanju bili plaćani posebno, sve u maksimalnoj vrednosti do pola miliona evra.
Zadatak Eisina i njegovog tima bio je jasan: da osmisli i organizuje kampanju koja bi poboljšala imidž kompanije i samog projekta Jadar. Prema dokumentaciji do koje je došao BIRN, Eisinova agencija trebalo je da osmisli i vodi stratešku kampanju za Rio Tinto, koja je uključivala istraživanje javnog mnjenja, izradu TV spotova i drugih komunikacijskih materijala.
BIRN otkriva da je Rio Tinto bio svestan Eisinove bliskosti sa predsednikom Srbije. U izveštaju o usklađenosti sa internim procedurama zapošljavanja, koji je kompanija zatražila pre potpisivanja ugovora, navodi se da je upravo ta veza označena kao rizik.
„Asaf Eisin je identifikovan kao potencijalno službeno lice u vladi u skladu sa Procedurom poslovnog integriteta, s obzirom na to da je navodno blizak saradnik Aleksandra Vučića, aktuelnog predsednika Srbije“, stoji u dokumentu kompanije u koji je BIRN imao uvid.
Ipak, to nije odvratilo kompaniju da angažuje Eisina, uprkos tome što je sam predsednik Vučić, najmoćnija figura u državi, poznat po zvaničnoj podršci projektu Jadar.
Istraživanje Ipsosa: Zašto je otpor javnosti rastao
U mesecima pre Eisinovog angažmana, Rio Tinto je pokušavao da shvati zašto je otpor javnosti rastao. BIRN otkriva da je kompanija naručila anketu i analizu agencije Ipsos Strategic Marketing koja je završena u aprilu 2021. i u koju je BIRN imao uvid. U analizi se navodi da su građani Srbije, pre svega Loznice i Krupnja, više informisani o projektu, ali i više skeptični nego 2018. kada je rađena prethodna analiza.
Autori izveštaja preporučili su da bi imidžu projekta moglo pomoći „aktivnije i češće uključivanje“ tadašnje ministarke rudarstva i energetike Zorane Mihajlović, ministarke zaštite životne sredine Irene Vujović, kao i samog predsednika Vučića – čije bi „pojavljivanje u `zapaljenom području` pomoglo da se ukloni deo nepoverenja i skepticizma među lokalnim stanovništvom“.
Rio Tinto potvrdio da je angažovao Eisina
Rio Tinto je za BIRN potvrdio da je angažovao Eisina, navodeći da su „pozvali različite ponuđače da učestvuju u konkursu za izradu brend kampanje“ kao odgovor na „kampanju dezinformacija protiv projekta u Srbiji“.
„Kao rezultat ovog konkurentnog procesa, kompanija je odlučila da angažuje ESBR Consulting za izradu brend kampanje koja je uključivala istraživanje javnog mnjenja, izradu TV spota i komunikacijskih materijala“, naveli su u pisanom odgovoru, ističući da ovi konkursi nemaju zakonsku obavezu da budu javni.
Na pitanje o problemu bliskosti Eisina i Vučić, kompanija je samo dodala da su svi dobavljači „podvrgnuti jasno definisanim pravilima i procesima“, u skladu sa Kodeksom ponašanja za dobavljače, standardima poslovnog integriteta i načelima poslovanja „The Way We Work“.
Opširnije čitajte na sajtu BIRN-a.
Prethodni članak
SNS i Rio Tinto Mars iz Srbije !